BrandZ表示,Gucci仍然是意大利最有价值的品牌

2022-05-20 18:22:23 时尚界

米兰-Gucci在Kantar发布的BrandZ 2022意大利最具价值品牌30强排行榜中排名第一,该排行榜通过将财务数据与品牌资产研究相结合来衡量品牌价值。

这家时装公司连续第四年位居榜首,品牌价值较2021增长12%,达到379亿美元。

古琦的品牌价值几乎是排名中所有意大利品牌总价值的三分之一,与去年相比增长了12%,达到1287亿美元。这家佛罗伦萨时装店的市值是二线公用事业公司Enel的三倍多。

Prada是时尚和奢侈品牌中第二大最有价值的品牌,价值超过56亿美元,排名第六,仅次于汽车公司法拉利。

芬迪排名第七,但增长幅度最大,其品牌价值跃升47%,达到47亿美元。芬达斯系列凭借其互换公式和媒体共鸣,在这一表现中发挥了关键作用,范思哲也从中受益,范思哲是今年排名中奢侈品领域唯一的新来者。

总体而言,意大利奢侈品牌继续在前30名中贡献最大,占品牌总价值的44%。根据榜单,排名前十的奢侈品牌包括宝格丽(Bulgari),以及芬迪(Fendi)和普拉达(Prada),乔治·阿玛尼(GiorgioArmani)、博特加·维尼塔(Bottega Veneta)、萨尔瓦托·菲拉格慕(SalvatoreFerragamo)、华伦天奴(Valentino)和多尔西(Dolce&;加巴纳。

此外,还有11个类别也进入了整体排名,电信公司、能源、保险、食品和汽车行业也进入了前10位。特别是,排名第二的意大利品牌Enel的品牌价值为126亿美元,紧随其后的是Kinder、Tim和Ferrari,分别为98亿美元、89亿美元和83亿美元。

该报告突出了该国品牌所经历的积极势头,显示在过去四年中,它们的价值增长了51%。

即使强调“意大利制造”的质量标志仍能促进本地品牌的国际增长,坎塔敦促本地公司实施更强大、最有效的沟通,以进一步建立品牌资产。

费德里科·卡佩奇说:“凭借创新产品和卓越的品牌体验取得成功已不足以保证成功。品牌必须满足消费者的新价值观,他们希望购买的品牌符合自己的信仰。他们不再只考虑产品是如何制造的,而是考虑由谁、在什么条件下以及材料是否符合道德来源。”,意大利、希腊和;以色列-Kantar insights分部。

他补充道:“例如,领先品牌古驰(Gucci)就迎头赶上了这一挑战。它不仅在面料、皮革制品和宝石方面进行交易,而且在承诺、真实性和信念方面进行交易。”。

Capeci继续强调,风险敞口作为一种商业杠杆的重要性与日俱增,特别是因为“由于意大利及其品牌从海外出口中获得的价值受到不稳定、通货膨胀和材料成本上涨的影响,因此更需要关注确保消费者正确理解品牌的价值。”

BrandZ Italian列表是通过将最近一个财政年度每个标签的财务分析与向近70000名意大利消费者分发的调查相结合而编制的。每年还将发布全球100个最具价值品牌排行榜,将市场数据与全球400多万消费者的意见结合起来。

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